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纽约时装周行程缩至5天,CFDA危机四伏?

2019-05-20 09:53东合世界编辑:admin人气:


属于CFDA新主席Tom Ford的时代即将开始。

近日,Tom Ford表示将缩短纽约时装周时长,以期吸引更多的国际观众。Tom Ford在一次简单的电话交谈中表示:“2020年春季纽约时装周将在9月6日周五晚上开始,持续到9月11日在周三结束,缩短后的纽约时装周一共五天五夜。我们内部称之为‘5-5’“。

Tom Ford希望,这次纽约时装周的小小变革能够重振纽约时装周,并且提升美国时尚在世界时尚界的地位和形象。然而,缩短纽约时装周能否让观众回归,对此,CFDA首席执行官Steven Kolb表示这只是CFDA迈出的第一步。

由于纽约时装周上的纽约品牌在愈发国际化,众多美国品牌已经在巴黎时装周设立了销售办事处,这就使得纽约不再是国际零售商和观众的唯一选择。再加上预算紧张的问题,许多品牌无力支持媒体来到纽约时装周,因此,纽约时装周愈发陷入了与男装周相似的困局之中。

据悉,6月3日,CFDA将颁发2019年度的美国时装设计协会大奖,不过今年施华洛世奇不再赞助CFDA,而在过去的17年里施华洛世奇都是主赞助商。

施华洛世奇表示:“年轻设计师社群看上去活力十足且非常积极。他们开朗、自信且愉悦。在我们与CFDA 合作的17年间,时尚行业发生了翻天覆地的变化。年轻设计师获得了很多的支持和鼓励。”事实上,施华洛世奇正专注于支持其它美国的时尚项目,而CFDA也未确定最具潜力设计师奖的新冠名赞助商,甚至CFDA总裁兼首席执行官Steven Kolb已经明确表示今年不会是一个冠名奖项。有着57年历史的CFDA,遭遇了人生的一次中年危机。

1962年,美国时尚界的传奇公关Eleanor Lambert一手成立了美国时装设计师协会CFDA(Council of Fashion Designers of America),光协会成员就包括了过千名美国最有名的服饰及配件设计师,作为全美乃至全世界最权威、影响力最大的时尚类奖项之一,CFDA大奖使得诸多设计师跃升为一线和准一线。“CFDA加强美国时装设计师在全球时装产业里的影响力,帮助他们获得成功。”CFDA通过半个世纪的努力,的确也做到了这样的影响力,而下月,Tom Ford将正式出任协会历史上第11位主席,上一任是Diane von Furstenberg,而Tom Ford本人也早已于2000年加入CFDA,迄今为他一共已赢得了7座CFDA时尚大奖,不过摆在他面前的是一个棘手的问题——失去重要赞助商的CFDA。

除了CFDA自己本身的问题,它还面临着来自其他具有影响力的时尚奖项的挑战,有越来越多的时尚基金会将目光锁定在后备人才。

LVMH Prize青年设计师大奖赛就是近几年影响力在不断扩大的奖项之一,这个大赛主要面向全球40岁以下青年设计师,要求报名者至少已经推出和销售过两季女式或男式成衣系列作品,优胜者不仅可以获得30万欧元的奖金,还能在未来一年内得到LVMH集团内部时尚专家的悉心指导。这对于很多年轻设计师来说有着绝对的吸引力,评委的质量,以及获奖给年轻设计师所带来的曝光,是任何其它奖项都不能及,现在正当红的品牌Jacquemus的设计师Simon Porte Jacquemus正是2015年度LVMH大奖特别奖的得主。

此外,国际羊毛标志大奖(Woolmark Prize Award)也是国际上重要的时装设计大奖,它也为全球范围内的年轻设计师提供机遇与平台。

1954年,Yves Saint Laurent与Karl Lagerfeld从设计大师Hubert de Givenchy及Pierre Balmain手中接过由国际羊毛局颁发的奖杯,这也成为了时装历史上的重要一刻。而现在这些年轻的国际羊毛标志大奖获奖者和决赛选手有机会在世界顶级精品店和百货公司中推出他们自己设计的美利奴羊毛胶囊系列,包括英国的Harvey Nichols、中国的连卡佛、德国的Mytheresa.com和加拿大的Hudson's Bay Co.,这也很好地建立起设计师与全球消费者之间的关系纽带。

CFDA虽然同样也支持年轻设计师,但显然在如今这个时代显得力度不够,既缺乏了LVMH Prize这样的业内关注度与新鲜度,又缺乏国际羊毛标志大奖的广域,真是有点廉颇老矣,尚能饭否的意味。

另一方面,CFDA也在开拓全新的战略市场,去年就联合阿里巴巴旗下的天猫与迅驰时尚,在纽约时装周期间推出名为“纽约时装周天猫中国日China Day”的项目,为优秀的中国时装品牌提供在纽约时装周上官方日程展示的机会。李宁、陈冠希的CLOT等等在国内有极高知名的品牌通过这样的项目直接与国际级别的时装周正式接轨,而且大秀结束后,还能在天猫即看即买。但这个项目本身对于CFDA的意义要小于其他的合作伙伴,但却让更多的中国品牌能走出国门,面向世界。

总的来说想要颠覆巴黎、米兰在时装界的霸主地位真的不太容易,并不是很多美国品牌如Michale Kors、Coach、Tory Burch、Alexander Wang这样在中国乃至世界范围内拥有广泛的知名度,CFDA需要加强的是本土品牌在国际范围内的渗透。

美国品牌大多数从建立初始其设计就带着明确的商业导向,这也是为什么它们较容易一炮而红的原因,但如今的时尚圈那些相对小众具有独特审美的时装品牌却更获青睐,CFDA应该尝试带领这些商业化的品牌加速转型,并跟得上年轻的市场,才有可能赢得下一个战场,毕竟这也是其毕生的使命,否则面对LVMH与开云集团的步步逼近,美国输掉的不只是单个品牌,而是广泛的市场份额。

(来源:未知)

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